Segmentando en redes sociales: Facebook Ads

En el momento en el que Facebook lanzó su sistema de publicidad, no fueron pocos los administradores de páginas webs los que pusieron sus ojos en ella viendo un completo mundo de posibilidades. Sin embargo, muchas personas lo han probado y han asegurado que no tiene ningún tipo de validez; que es tan sólo un “saca dinero”. Tienes que saber que muchas personas consiguen incrementar su rentabilidad únicamente utilizando este sistema de publicidad… Eso si, hay que saber hacerlo y elegir una estrategia que realmente se considere efectiva. Lo primero que tienes que saber es que, independientemente de a qué sector se pueda llegar a dedicar tu empresa, la competencia en bastante elevada. Por ejemplo, imagina que tu estás invirtiendo unos 25 $ al día por posicionar una determinada palabra clave; si tu competidor está invirtiendo el doble o el triple lo mismo, es muy complicado que tú consigas llegar a tu público objetivo. Para bien, la cantidad inversión no se considera el factor determinante: también hay otros que debemos de considerar.

¿Cómo conseguir segmentar correctamente ni anuncios Facebook?

Seguramente te habrás dado cuenta de que hemos utilizado de una forma bastante habitual el término de “segmentación”. Éste término, aplicado al mundo de la publicidad, hace relación al intervalo de usuarios al que estamos lanzando nuestra campaña. Nada más empezar a configurar nuestro anuncio, nos daremos cuenta de que esta red social nos ubica para que lancemos nuestra estrategia publicitaria a un público contenido entre los 13-55 años. Es decir, sin ningún tipo de limitación. Además, también nos marca todos los idiomas, sin haber elegido ninguna preferencia determinada, sin intereses relacionados… Es entonces cuando nosotros nos damos cuenta de que tenemos un “lienzo blanco” que tendremos que ir rellenando para conseguir los resultados que necesitas hemos. Lo mejor que podemos hacer es micro campañas: básicamente son pequeñas pruebas en donde, invirtiendo la mínima cantidad dinero, vamos a ir extrayendo información que nos ayudará a crear nuestra campaña más grande. Por ejemplo, podemos probar entre un intervalo de 13-15 con unos gustos determinados y unas preferencias específicas. En el caso de que te vaya bien, ya tenemos un punto a favor para crear la campaña adecuada; si no te va bien, o bien cambiamos algunos aspectos, o bien simplemente probamos con otra estrategia. También tienes que recordar que conviene personalizarlo lo máximo posible: será de vital importancia poder elegir un banner adecuado y que, por supuesto, sea algo que esté permitido por el buscador. Conviene recordar que las reglas de Facebook en cuanto anuncios publicitario son bastante restrictivas: por poner un ejemplo, si la imagen del anuncio tiene más que un 20% de texto, no nos permitirá utilizarla. Procedemos activar el anuncio y, en el momento en el que ya lo tengamos aprobado, tan sólo tendremos que esperar un tiempo aproximado de cuatro horas para analizar los datos. Dependiendo de los resultados, determinaremos si realmente seguimos con la campaña o o si hacemos pequeñas modificaciones para mejorarla. Y, aunque estos son consejos básicos, se consideran vitales para segmentar el mercado y conseguirlo mejores resultados en Facebook Ads.

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